Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (kurz: BFSG) verpflichtet viele Unternehmen dazu, ihre digitalen Angebote barrierefrei zu gestalten. Klingt erstmal bürokratisch – ist aber vor allem eine große Chance. Für mehr Nutzerfreundlichkeit. Für mehr Reichweite. Und ja, auch fürs Google-Ranking.
Doch was genau bedeutet das eigentlich? Und was müssen Website- und Shop-Betreiber jetzt tun?

Was steckt hinter dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz?

Das BFSG setzt die EU-Richtlinie über die Barrierefreiheitsanforderungen für Produkte und Dienstleistungen (European Accessibility Act) in deutsches Recht um. Ziel ist es, digitale Hürden abzubauen – insbesondere für Menschen mit Behinderungen.

Konkret betrifft das Gesetz ab 2025 unter anderem:

• Websites und mobile Anwendungen
• Online-Shops
• E-Books
• Self-Service-Terminals (z. B. Fahrkartenautomaten)

Betroffen sind alle Unternehmen, die digitale Dienstleistungen für Endverbraucher*innen anbieten – mit Ausnahmen für Kleinstunternehmen (weniger als 10 Mitarbeitende und weniger als 2 Mio. Euro Jahresumsatz). Hier den Test durchführen, ob Sie vom Barrierefreiheitsstärkungsgesetz betroffen sind.

Was bedeutet das konkret für deine Website oder deinen Shop?

Barrierefreiheit im Web ist kein „Nice-to-have“ mehr, sondern Pflicht. Die Anforderungen orientieren sich an den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1, genauer gesagt: dem Level AA.

Die wichtigsten Kriterien auf einen Blick:

• Kontraste & Lesbarkeit: Texte müssen gut lesbar sein, Farben kontrastreich genug.
• Tastaturbedienbarkeit: Alle Funktionen sollten ohne Maus nutzbar sein.
• Alternativtexte: Bilder brauchen beschreibende Texte („Alt-Tags“).
• Struktur & Überschriften: Inhalte müssen logisch und semantisch korrekt aufgebaut sein.
• Formulare: Müssen verständlich und korrekt beschriftet sein.
• Fehlermeldungen: Müssen klar und hilfreich sein – nicht nur rot und kryptisch.

Und: Auch PDFs oder eingebundene Videos müssen barrierefrei gestaltet sein.

Wie finde ich heraus, ob meine Seite barrierefrei ist?

Keine Sorge – du musst nicht alles von Hand prüfen. Es gibt praktische Tools, die dir erste Hinweise geben:

• Unser kostenloser Barrierefreiheits-Quickcheck: Direkt hier im Beitrag testen, wie barrierefrei deine Website ist.
• WAVE (Web Accessibility Evaluation Tool): Kostenloses Browser-Tool zur Schnellprüfung.
• axe DevTools (Browser-Erweiterung)
• Google Lighthouse (Browser Erweiterung)

Aber Achtung: Diese Tools zeigen vor allem technische Auffälligkeiten. Eine fundierte Prüfung erfordert zusätzlich Erfahrung, insbesondere bei Themen wie verständlicher Sprache oder logischem Seitenaufbau.

Was passiert bei Verstößen?

Ab 2025 können Verstöße von staatlicher Seite geahndet werden – inklusive Bußgeldern. Zudem steigt das Risiko von Abmahnungen. Viel gravierender: Du schließt potenzielle Nutzer*innen aktiv aus. Und das in einer Zeit, in der Barrierefreiheit längst Standard sein sollte.

Fazit: Barrierefreiheit ist kein Stolperstein – sondern eine Investition

Barrierefreie Websites sind zugänglicher, nutzerfreundlicher und oft auch performanter. Und mal ehrlich: Wer möchte schon, dass potenzielle Kund*innen an einem schlecht bedienbaren Formular scheitern?

Wenn du dir nicht sicher bist, ob dein Webauftritt den Anforderungen entspricht – sprich uns gerne an.
Lust auf einen Check oder ein gemeinsames Projekt? Melde dich einfach.

Barrierefreiheit prüfen: Schnelltest für deine Website

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Google hat den Roll-out eines neuen Ranking-Faktors für Mai 2021 angekündigt: Die Core Web Vitals werden spätestens ab Juni 2021 Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen haben. Damit geht Google bei der Gewichtung der Ranking-Faktoren einen weiteren Schritt in Richtung User Experience.

Core Web Vitals: Was ist das überhaupt?

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um Kennzahlen, mit denen sich die technische Performance und damit zusammenhängend die User Experience einer Website messen lässt. Google unterscheidet in drei Core Web Vitals:

1. Ladezeit // Largest Contentful Paint (LCP): Wie lange dauert es, bis eine Seite geladen wird?
2. Interaktivität // First Input Delay (FID): Wie lange dauert es, bis die Website auf die Eingabe des Nutzers reagiert (z. B. nach dem Klick auf einen Button)?
3. Visuelle Stabilität // Cumulative Layout Shift (CLS): Wie stabil bleiben visuelle Elemente auf der Seite? Gibt es durch Nachladen Layout-Verschiebungen?

Diese drei Kennzahlen nehmen vor allem den User bzw. die User-Freundlichkeit einer Seite in den Fokus. Denn sowohl eine schnelle Ladezeit als auch eine zügige Reaktionszeit der Website kommen dem Nutzer zugute.

Selbes gilt für die visuelle Stabilität – denn wer kennt es nicht: Man ruft eine Website auf, möchte weiterführenden Links folgen und plötzlich verschiebt sich das gesamte Layout. Der Klick führt ins Leere oder auf einen falschen Link. Das ist nicht besonders nutzerfreundlich.

Quelle Grafik: https://web.dev/vitals/

Nutzerfreundlichkeit wird zunehmend wichtiger

Diese Anpassung der Ranking-Faktoren zeigt: Für Google wird die User Experience immer wichtiger. Lässt sich eine Website gut bedienen, ist der Nutzer zufriedener. Seiten, die schnell und zuverlässig funktionieren und mobil optimiert sind, werden durch ein gutes Ranking „belohnt“.

Auch wenn der Roll-out auf März ausgelobt wurde, berichten Seitenbetreiber bislang noch nicht von sichtbaren Effekten. Experten vermuten, dass erste Auswirkungen im Juni sichtbar sein werden. Trotz des neuen Ranking-Faktors haben gute Technik und guter Content nicht an Relevanz fürs Ranking eingebüßt. So sagt Google selbst: „der primäre Faktor für den organischen Verkehr“ werden die Core Web Vitals nicht sein. Ignorieren sollte man die Google-seitige Änderung trotzdem nicht.

Core Web Vitals messen: So geht’s

Die Performance der eigenen Website können Seitenbetreiber unter anderem in der Search Console, in den Chrome DevTools sowie über die PageSpeed Insights auswerten.

Gerne unterstützen wir von wsfischer Sie dabei und machen Ihre Website Core Web Vital fit.

Jetzt Anfrage stellen!

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Die Bundesregierung verlängert die Überbrückungshilfen für kleine und mittelständische Unternehmen. So sollen die Umsatzeinbrüche, die durch die Corona-Pandemie entstanden sind, eingedämmt werden. Gut zu wissen: Die Überbrückungshilfe III lässt sich auch für Digitalisierungsprojekte einsetzen. Alle Infos und wichtige Webadressen im Überblick.

Erstattung von E-Commerce Dienstleistungen durch die Überbrückungshilfe III

Kleine und mittelständische Unternehmen, Soloselbstständige und auch Freiberufler: Sie alle können die Überbrückungshilfen des Bundes in Anspruch nehmen, um Umsatzeinbußen durch Corona abzufedern. Bislang konnten Selbstständige die Hilfen ausschließlich für Fixkosten einsetzen. So zum Beispiel Leasing- und Personalkosten und Miete.

Bei der Überbrückungshilfe III wurde nachgebessert: Digitalisierungsprojekte und Investitionen in E-Commerce-Dienstleistungen gelten mittlerweile ebenfalls als erstattungs- und förderfähig. Investiert ein Unternehmen in die Digitalisierung des Betriebs – zum Beispiel durch einen Onlineshop oder den Beitritt zu Verkaufsplattformen wie Amazon – ist dies einmalig mit bis zu 20.000 Euro förderfähig. Auch Marketing- und Werbekosten werden erstattet. Allerdings nur bis zu dem Betrag, der auch im Jahr 2019 für Marketing ausgegeben wurde.

Alle wichtigen Details rund um die Überbrückungshilfe III auf einen Blick

Wer hat Anspruch auf Überbrückungshilfe III?
Ein Anspruch auf Förderung besteht für Unternehmen, Freiberufler und Soloselbstständige im Haupterwerb, deren Jahresumsatz 750 Millionen Euro nicht überschreitet. Zudem ist der Sitz oder die Betriebsstätte im Inland Pflicht.

Wann kann ich Überbrückungshilfe III beantragen?
Nur, wenn in einem Monat ein Umsatzeinbruch von mindestens 30 % im Vergleich zum Jahr 2019 vorliegt. Betriebe, die die Förderung beantragen, müssen nicht zwingend von den Lockdown-Schließungen betroffen sein.

Kann es sein, dass ich die Förderung zurückbezahlen muss?
Das kann passieren, insbesondere, wenn sich die Umsatzeinbußen nicht im oben genannten Bereich von 30 Prozent liegen.

Wo bekomme ich weitere Informationen?
Weiterführende Informationen hält die offizielle Antragsplattform bereit.

Digitalisierung fördern: Digitalbonus Bayern

Bayerische Unternehmen haben außerdem die Chance, den Digitalbonus Bayern als Förderung für Digitalprojekte zu nutzen. Dazu zählen Maßnahmen zur Verbesserung von Produkten, Dienstleistungen und Prozessen als auch die Erhöhung der IT-Sicherheit. Gut zu wissen ist hier, dass Förderungen nur für Projekte beantragt werden können, deren Umsetzung noch nicht an den Start ging.

Weitere Informationen unter https://www.digitalbonus.bayern/.

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Die Übergangsfrist ist abgelaufen: Ab 01. Januar 2021 gilt die Starke Kundenauthentifizierung beim Online-Einkauf in ganz Europa. Webshop-Betreiber sind verpflichtet die Zwei-Faktor-Authentifizierung bei Online-Transaktionen einzuführen. Ansonsten gehen sie das Risiko ein, dass Zahlungen abgebrochen werden.

Warum gibt es die neue Zahlungsdiensterichtlinie PSD2?

Die zweite EU-Zahlungsdiensterichtlinie (PSD2) gibt neue verbindliche Anforderungen für die Authentifizierung von E-Commerce-Transaktionen vor. Diese Anforderungen werden als Starke Kundenauthentifizierung (Strong Customer Authentication, SCA) bezeichnet. Sie traten bereits im September 2019 in Kraft. Allerdings wurden sie bis Ende 2020 ausgesetzt, um Webshop-Betreibern Zeit für die nötigen technische Anpassungen zu geben.
Die „Starke Kundenauthentifizierung“ wurde eingeführt, um Betrug im Internet europaweit zu reduzieren und Online-Zahlungen sicherer zu machen. Denn Verbraucher erwarten eine zuverlässige Sicherheit und ein reibungsloses Einkaufs- und Bezahlerlebnis.

Was bedeutet „Starke Kundenauthentifizierung“?

Bisher reichte beispielsweise die Nummer der Kreditkarte zur Bestätigung einer Zahlung aus. Durch SCA müssen Kunden bei Transaktionen im Web und in Apps ihre Identität über mindestens zwei von drei möglichen, voneinander unabhängigen Sicherheitsfaktoren belegen.

• Wissen: Etwas, das nur der Kunde weiß
  (z.B. eine PIN, ein Passwort, ein einmaliger Passcode, der an den Karteninhaber geschickt wird)
• Inhärenz: Etwas, das nur der Kunde ist
  (z.B. Biometrie wie ein Fingerabdruck, Iris-Scan, Stimm- oder Gesichtserkennung)
• Besitz: Etwas, das nur der Kunde besitzt
  (z.B. eine Karte/Smartcard, ein Mobiltelefon/Smartphone mit einer Banking-App)

Webshop-Anpassungen durch SCA

Webshop-Betreiber sind nun verpflichtet, Online-Transaktionen über eine Starke Kundenauthentifizierung verifizieren zu lassen. Ansonsten riskieren sie, dass die Zahlung von der Kundenbank abgelehnt wird. Für das Verfahren haben die großen Kreditkartenorganisationen ein neues Protokoll etabliert, das sogenannte EMV 3D-Secure-Verfahren.
Werden für den Webshop vorkonfigurierte Module eines Zahlungsdienstleisters verwendet, muss nur ein neues Plugin installiert werden. Dieses wird meistens direkt vom Zahlungsdienstleister zum Download angeboten. Die Schnittstellenanpassung und -aktivierung des Protokolls erfolgt dann automatisch.
Falls der Onlineshop allerdings per API an die Bezahlplattform des Zahlungsdienstleisters angebunden ist, müssen Webshop-Betreiber ihre Schnittstelle selbst um die neuen Pflichtwerte von 3DS 2 erweitern.
Wichtig ist, dass nach der Umstellung auch die Datenschutzhinweise aktualisiert werden. Denn die Erhebung und Weitergabe von Kundendaten muss in den Vertragsbedingungen festgehalten sein.

Sorge vieler Webshop-Betreiber unbegründet

Viele Händler zögern verständlicherweise eine zusätzliche „Hürde“ in den Kaufprozess zu integrieren. Sie befürchten, dass die Zwei-Faktor-Authentifizierung den Kaufabschluss komplizierter macht und es dadurch vermehrt zu Kaufabbrüchen kommen könnte. Allerdings dient die zusätzliche Authentifizierung der Sicherheit. Und die neue Richtlinie ist verbindlich für alle Webshops in Europa. Daher werden sich die Kunden schnell daran gewöhnen und die Zahlung bald ganz verständlich mit einem zweiten Faktor verifizieren.

Ausführliche Informationen zur SCA liefert das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik mit dem Artikel Zwei-Faktor-Authentisierung für höhere Sicherheit und ein Beitrag des Handelsblatt.

Weitere Quellen:
https://www.evopayments.eu/service/sicherheit/sicherheit-im-e-commerce/
Pressemitteilung Concardis - Nets Group: Starke Kundenauthentifizierung: Online-Händler und -Dienstleister ab Januar 2021 in der Pflicht
https://einzelhandel.de/themeninhalte/zahlungssysteme/528-themen/zahlungssystemeundkartenzahlung/12768-kreditkartenzahlung-im-internet-online-haendler-muessen-bis-jahresende-auf-starke-kundenauthentifizierung-umstellen

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Vor zwei Monaten rollte Google den jüngsten Core Algorithmus aus. Doch nicht erst seit dem sogenannten March 2019 Core Update ist klar, dass das Ranking von einem sinnvollen Zusammenspiel aus Technik, Onpage-Faktoren und Content abhängt. In einer Analyse von mehr als 11 Millionen Google-Suchergebnissen haben die SEO-Experten Backlinko und Ahrefs die relevantesten Ranking-Faktoren ausgewertet. Die Studie kommt teilweise zu überraschenden Ergebnissen – die wichtigsten Eckpunkte hier im Abriss.

Backlinks: Relevant für das Ranking

Je größer die Linkautorität, desto besser das Google-Ranking – so das Ergebnis der Studie. Das bedeutet: Je mehr und vor allem hochqualitative Backlinks auf eine Domain verlinken, desto besser fällt die Positionierung der gesamten Domain in den Suchergebnisseiten (= SERPs) aus.

Eine weitere Erkenntnis der Studie: Websites, die viele Backlinks haben, nehmen höhere Rankings ein. Die Seiten, die auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse angezeigt werden, haben entsprechend der Analyse bis zu 3,8-mal mehr Backlinks als die nachfolgenden Seiten.

Auch die Backlink-Diversität wurde als relevanter Ranking-Faktor identifiziert. Je unterschiedlicher die Seiten sind, von denen die Backlinks kommen, desto besser sei dies für das Ranking einer Website.

Quelle Grafik: https://backlinko.com/search-engine-ranking

Relevante und alt bekannte Ranking-Faktoren

„Content ist King“ – auch das hat die Studie bewiesen. Inhalte, die in die Tiefe gehen und ein Thema umfassend beleuchten, performen besser als die, die lediglich an der Oberfläche kratzen. Nicht verwunderlich ist daher auch die Tatsache, dass sich auf Platz 1 bis 10 der SERPs Content mit durchschnittlich 1.400 Wörtern tummelt.

Überzeugen die Inhalte, bleibt der User gerne auf der Seite. Ist dies der Fall, wirkt sich das positiv auf das Ranking aus. Die Verweildauer wurde in der Analyse als ein wichtiger Faktor für Ranking-Erfolg identifiziert. Die Rolle von Keywords ist vor allem im Hinblick auf die Meta-Daten interessant. Denn bei einer Vielzahl der analysierten Seiten korreliert das Keyword, für das die Seite rankt, mit dem Meta-Title.

Überraschend: Faktoren mit geringer Ranking-Relevanz

Die Studie kommt auch zu einigen überraschenden Ergebnissen. So sei die Ladezeit einer Seite nicht relevant für das Ranking. Auch strukturierte Daten sowie die Länge der URL hätten nur einen geringfügigen Einfluss auf die Position einer Seite in den SERPs. Selbiges gilt für die Datenmenge des HTML-Codes: Ob viel oder wenig Code – auch dies sei kein entscheidender Ranking-Faktor.

Fazit: Optimierungsansätze differenziert betrachten

Die Ergebnisse der Studie sind interessant – liefern sie gerade im Hinblick auf die lange totgesagten Backlinks wichtige Optimierungsansätze. Dennoch sollten die einzelnen Punkte nicht isoliert betrachtet werden. Denn einige, mitunter als nicht-relevant geltende Punkte, wie beispielsweise die Ladezeit, hängen eng mit dem Nutzererlebnis zusammen.

Niemand wird gerne auf einer Seite verweilen, die überdurchschnittlich lange lädt. Und das vor allem nicht mobil, wo es gerade in unseren Breitengraden noch immer Probleme mit der Netzabdeckung gibt. Leidet die Nutzererfahrung, leidet auch das Ranking – eine wichtige Sache, die bei SEO-Optimierungen stets an erster Stelle stehen sollte.

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Zahlreiche Unternehmen machen es vor: Nachhaltigkeit lässt sich ohne großen Aufwand in den Arbeitsalltag integrieren. Nicht nur Green Hardware trägt dazu bei. Teil 2 unserer Serie „Nachhaltigkeit und IT“ nimmt Software und Webdesign in den Fokus.

Surfen bedeutet Stromverbrauch

Wer regelmäßig im Web surft, verbraucht Strom. Allein 2017 belief sich der Energieverbrauch der Server und Rechenzentren in Deutschland auf 13,2 Milliarden kWh Strom – ungefähr so viel, wie die Stadt Berlin innerhalb eines Jahres verbraucht. Egal ob Desktop-PC, Notebook, Tablet oder Smartphone – sie alle funktionieren nur, wenn genügend Energie zur Verfügung steht. Doch das Ganze lässt sich noch weiter denken. Denn: Websites laufen nur, wenn sie gehostet werden. Auch dafür ist Energie notwendig. Jegliche Art von Datentransfer hat also einen Einfluss auf die individuelle Umweltbilanz. Ein guter Grund, in Sachen Nachhaltigkeit bereits beim (Web-)Design anzusetzen.

Doch was heißt das nun? Verbrauchen Websites zum Laden nur ein geringes Datenvolumen, wirkt sich das positiv auf die Ökobilanz aus. Eine Sache, die man bereits beim Konzipieren einer Seite beachten sollte. Und auch hier lohnt es sich, noch weiter ins Thema einzusteigen. Weist eine Website eine gute Usability auf, kommt der Nutzer schnell zum Ziel – und vermeidet unnötiges Hin- und Herspringen auf der Seite. Das spart aufs Neue Datenvolumen ein.

Generell erweist sich die einfache und intuitive Handhabung einer Seite oder eines Programms als effektiver Nachhaltigkeitsgarant. Kommt der User schnell und auf direktem Weg zur gewünschten Information der Seite, lässt sich der Strom- und Datenverbrauch massiv reduzieren. Das bedeutet für die Praxis: Eine einfache und durchdachte Struktur sowie die auf das Wesentliche reduzierten Seiten haben gleich mehrere positive Effekte!

Zusammenfassend kann mit folgenden Handlungsanweisungen für Nachhaltigkeit im Netz gesorgt werden:

1. Sorgen Sie für eine gute Usability Ihrer Website, um unnötigen Datenverkehr zu vermeiden.
2. Durch Bildoptimierungen können große Datenmengen eingespart werden.
3. Greifen Sie auf  sogennante "grüne Hoster" zurück, wie z.B. Greensta, deren Server mit 100% Ökostrom betrieben werden.

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Nachhaltigkeit – ein Begriff, der es spätestens seit der Fridays for Future Bewegung in aller Munde geschafft hat. Doch was ist Nachhaltigkeit überhaupt und wie kann man im Kontext von IT nachhaltig handeln bzw. wirtschaften? Teil 1 unserer Serie „Nachhaltigkeit und IT“ widmet sich der Hardware. Denn nahezu alle elektrischen Geräte lassen sich aufbereiten und wiederverwerten.

Die Ökobilanz eines PCs

Für die Herstellung von Elektro- und Elektronikprodukten sind zahlreiche Rohstoffe und jede Menge Energie notwendig. Eine vollständige Ökobilanz liegt für die Produktion eines Computers nicht vor. Schätzungen des Wuppertal Instituts zufolge werden für die Herstellung eines Computers jedoch 19.000 Kilogramm Rohstoffe benötigt. Mit einberechnet sind hier auch die Brennstoffe, die man für die Energiegewinnung benötigt sowie die Edel- und Schwermetalle, wie Kupfer, Zinn, Gold und Coltan-Erz, die dafür sorgen, dass die feine Elektronik ihre Dienste tut.

Hat ein Computer ausgedient, lässt sich ein Teil der Wertstoffe recyceln – sie werden also nicht gänzlich entsorgt, sondern einem anderen Stoffkreislauf zugefügt und im besten Fall wiederverwendet und -verwertet. Doch Recycling ist nicht die einzige Möglichkeit, um nachhaltiger zu handeln. Stichwort: Abfallvermeidung. Denn der beste Müll ist der, den es gar nicht erst gibt.

Reduce und Reuse

Gerade in Sachen Hardware gibt es zahlreiche Möglichkeiten, die Abfallvermeidungsstrategien „Reduce und Reuse“ zu fahren. Nicht jeder Computer und nicht jedes elektronische Gerät ist nach seiner vorgesehenen Lebensdauer wirklich unbrauchbar. Wer Hardware länger als vorgesehen verwendet, vermeidet Müll. Darunter darf die Produktivität selbstverständlich nicht leiden!

Wird der PC immer langsamer, ergibt es wenig Sinn, ihn so lange zu verwenden, bis gar nichts mehr geht. Was jedoch eine gewinnbringende und nachhaltige Alternative darstellt, ist Green Hardware. Darunter versteht man überprüfte und wiederaufbereitete Hardware. Sie erfüllt alle gängigen Qualitätskriterien – vermeidet aber Müll und beweist, dass es tatsächlich möglich ist, Hardware wiederzuverwenden.

Interessiert? Sprechen Sie uns gerne zum Thema Green Hardware an!

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Die Zahlen sprechen für sich: Im
1. Halbjahr 2019 shoppten zahlreiche Deutsche online, um ihren täglichen Bedarf
an Konsumgütern zu decken. Mit einer Zuwachsrate von 11,3 Prozent im Vergleich
zum Vorjahr zeigt sich E-Commerce mehr als wachstumsstark – Tendenz steigend!

17.363 Millionen Euro alleine im 1. Quartal

Laut einer Erhebung
des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel Deutschland e. V. ( )
verzeichnet der deutsche Onlinehandel immense Zuwachsraten. Alleine im
Vergleich zwischen 1. Halbjahr 2018 und demselben Zeitraum 2019 vergrößerte der
Onlinehandel seinen Marktanteil um 11,3 Prozent. Und nur im Zeitraum von April
bis Juni 2019 gaben die deutschen Verbraucher 17.363 Mio. Euro brutto für Onlineshopping
aus. Was im Vergleich zum Vorjahr
besonders oft im Warenkorb landet, sind sogenannte Waren des täglichen Bedarfs,
auch „fast moving consumer goods“ genannt. Dazu zählen verschiedene
Verbrauchsgüter, wie:

• Lebensmittel
• Tierbedarf
• Drogerieartikel

Diese Produktgruppe konnte ein Plus
von ganzen 17,9 Prozent verzeichnen.

Prognose: 72 Millionen Euro Umsatz im Onlinehandel

Weitere Gewinner im E-Commerce sind
Shops mit dem Schwerpunkt Möbel, Lampen und Deko. Im Vergleich zum Jahr 2019
liegt der Zuwachs hier bei 14,4 Prozent. Die Warengruppe Freizeit, die sich aus
DIY, Blumen, Spielwaren, Auto/Motorrad und Hobby zusammensetzt, wartete mit
einem Anstieg von 11,6 Prozent auf. Insbesondere DIY und Blumen stechen mit
einem Plus von 14,0 Prozent hervor.

Schätzungen des BEVH zufolge, wird der Brutto-Jahresumsatz im Bereich E-Commerce im Jahr 2019 die 70 Milliarden Euro Marke überschreiten. Unter Einbezug des gesamten interaktiven Handels, also Online-Ticketkauf, Downloads und Buchungen, wird die Branche auf einen Brutto-Umsatz von rund 73,95 Milliarden Euro kommen. Das ist ein Zuwachs von 8,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

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Unter den verschiedenen Rankingfaktoren spielt die Lokalität eine immer wichtigere Rolle. Daher setzen Suchmaschinen, insbesondere Google, den Fokus bei der Positionierung einer Webseite in den Suchergebnissen verstärkt auf deren lokale Suchmaschinenoptimierung. Regionale Geschäfte und Dienstleistungen können so in ihrem Umfeld eine deutlich höhere Aufmerksamkeit erzielen. Mit dem rasanten Anstieg der lokalen Suchanfragen über Smartphones und Tablets ist eine Optimierung für eine erfolgreiche Auflistung unabdingbar. Weltweit gibt es bereits seit 2016 mehr Anfragen über mobile Endgeräte als Desktop-Anfragen.

Mit den folgenden neun Handlungsanweisungen können Sie Ihre Website optimieren und regional stärken.

1. Verwenden Sie - nicht zu häufig - Keywords mit lokalem Bezug.
2. Nutzen Sie strukturierte Daten, die von Maschinen ausgelesen werden können. Passende Schemata finden Sie unter https://schema.org/docs/schemas.html.
3. Erstellen Sie einen Eintrag bei Google My Business, Apple Maps und Bing Places for Business.
4. Verwenden Sie konsistente Daten: Name, Adresse und Telefon sollten zur einfacheren Identifizierung stets einheitlich verwendet werden.
5. Stärken Sie lokale Backlinks indem Sie Ihre Website in Branchenbüchern und regionalen Verzeichnissen eintragen.
6. Steigern Sie den Bekanntheitsgrad durch Bewertungen. Fördern Sie Feedbacks Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
7. Achten Sie auf einen lokalen Bezug in den Meta-Angaben Ihrer Website.
8. Gestalten Sie eine mobilfreundliche Website, da die meisten lokalen Anfragen über Smartphones generiert werden.
9. Pflegen Sie die eigenen Social-Media-Kanäle mit hinreichend lokalen Daten und nutzen Sie Geo-Tagging als soziales Signal.

Google hat mit dem Service My Business eine eigene Plattform geschaffen, deren Ergebnisse bei lokalen Suchanfragen priorisiert erscheinen. Die Faktoren bei Google My Business sind Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Letzteres ist ein geheimer Algorithmus, welcher verschiedene Faktoren wie Weblinks, Rezensionen und auch die eigene Positionen der Website bei globalen Suchanfragen aufnimmt. Das Pendant zu Google My Business für Apple und Microsoft ist Apple Maps und Bing Places for Business.

Weitere Links und Details zur lokalen Suchmaschinenoptimierung:

• https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de
• https://www.go-globe.hk/blog/mobile-vs-desktop-internet-usage/
• https://schema.org/docs/schemas.html
• https://mapsconnect.apple.com

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Google priorisiert bei der Indexierung von Websites zunehmend mobile Seiten anstatt der klassischen Desktop-Variante. Durch das „Mobile-first Indexing“ sollen Smartphone-Nutzer noch bessere Suchergebnisse erhalten.

Schon lange setzt der Internetgigant Google auf die Devise „Mobile First“ – und das nicht ohne Grund. Laut Prognosen werden bereits im Jahr 2019 mehr als 50 Millionen Menschen nicht mehr ausschließlich am Desktop, sondern vor allem mit einem mobilen Endgerät im Internet surfen.

Damit genau diese Nutzer noch besser mit passenden Suchergebnissen versorgt werden, hat Google seit Kurzem die Indexierung der Mobilvarianten von Websites angestoßen. So hat nicht nur die Desktop-Version einer Website Auswirkungen auf das Ranking einer Seite, sondern eben auch die mobile Variante.

Bereits im November 2016 hatte Google angekündigt, das sogenannte „Mobile-first Indexing“ zu implementieren. Nachdem erste Probeläufe gefahren wurden, fing die Umstellung und schlussendlich die Migration des Systems an.

Was heißt das nun für Webseiten-Betreiber?

In der Search Console benachrichtigt Google alle Websites, deren mobile Version schon indexiert wurde. Sinnvoll ist es, die mobile Version einer Website ebenso gut aufzustellen wie die Desktop-Version. Findet der Crawler nämlich nur eine Light-Variante der Inhalte vor, kann sich das mitunter negativ auf das Ranking auswirken.

Ebenso wichtig wie die Inhalte der mobilen Version ist auch die Ladegeschwindigkeit einer Seite – insbesondere, was die mobile Nutzung der Website und damit verbunden das „Mobile Indexing“ angeht. Wer mit dem Smartphone surft und mobiles Internet nutzt, hat keine Zeit zu verlieren. Ein wesentlicher Aspekt, der sich auch im Ranking niederschlägt. Schon wenige gezielte technische Anpassungen haben einen immensen Effekt auf die Ladezeiten einer Seite – sprechen Sie uns an.

Bild: Unsplash: Erik Lucatero

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