Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie wir suchen. Google zeigt immer öfter direkte Antworten. Tools wie ChatGPT oder Perplexity liefern fertige Erklärungen. Kein Wunder also, dass sich viele fragen: Braucht man klassisches SEO überhaupt noch? Wir ordnen das für euch ein und erklären, was hinter Generative Engine Optimization (GEO) steckt.

Was bedeutet „Generative Engine Optimization“ eigentlich?

GEO beschreibt Maßnahmen, damit Inhalte von KI-gestützten Suchsystemen als Quelle genutzt werden. Also zum Beispiel in Google AI Overviews, in KI-Antworten in Suchmaschinen oder in Tools wie ChatGPT, Perplexity & Co. Es geht also nicht mehr nur darum, möglichst weit oben in der Google Suche zu stehen. Zusätzlich stellt sich jetzt die Frage, ob deine Inhalte von der KI als sinnvolle Antwort gesehen werden.

Bringt klassisches SEO noch etwas?

Kurz gesagt: Ja. Denn KI-Systeme „erfinden“ ihre Antworten nicht einfach. Sie greifen auf Content zurück, der gut strukturiert und verständlich formuliert ist. Außerdem müssen Webseiten Vertrauen ausstrahlen und natürlich überhaupt auffindbar sein. Und genau das sind die Grundlagen von gutem SEO.

SEO ist das Fundament. GEO baut darauf auf.

Was ändert sich dann überhaupt?

Nicht alles. Aber einfach weitermachen wie bisher reicht langfristig nicht aus. Früher standen oft Keywords, Rankings und Klickzahlen im Mittelpunkt. Heute verschiebt sich der Fokus auf:
- klare Antworten auf konkrete Fragen
- nachvollziehbare Inhalte
- echte Expertise statt Marketing-Floskeln
- saubere Strukturen statt Textwüsten
KI bevorzugt Inhalte, die einordnen, nicht nur werben. Nicht mehr Content ist gefragt – sondern besserer Content.

Die Kehrseite von GEO

KI-Systeme fassen Inhalte zusammen, ohne Quellen immer klar oder sichtbar zu nennen. Man investiert Zeit in guten Content, liefert Antworten – erhält dafür aber nicht zwangsläufig einen Klick auf die eigene Webseite.
Ganz neu ist dieses Phänomen nicht. Auch Featured Snippets oder Knowledge Panels führen dazu, dass Nutzer Antworten bekommen, ohne weiterzuklicken. Allerdings verstärken KI-Systeme diesen Effekt deutlich.
Wer heute Inhalte veröffentlicht, muss akzeptieren: Nicht jeder gute Text wird mit Traffic belohnt. Aber schlechte oder austauschbare Inhalte werden gar nicht mehr wahrgenommen.

Was heißt das konkret für deine Website?

Ein paar einfache Leitfragen helfen bei der Einordnung:

• Beantwortet meine Website die Fragen meiner Kund*innen wirklich?
• Gibt es klare Seiten zu einzelnen Themen – oder nur Sammelseiten?
• Sind Inhalte verständlich geschrieben?
• Ist erkennbar, wer hinter der Website steckt und warum man dieser Quelle vertrauen kann?

Wenn du diese Fragen mit Ja beantworten kannst, bist du auf einem guten Weg. Auch, wenn du das Wort „GEO“ bisher noch nie benutzt hast.

Fazit

KI verändert die Suche. Aber sie belohnt genau das, was auch für Menschen funktioniert, nämlich Klarheit, Struktur, Relevanz und Vertrauen. Wenn deine Website das bietet, bleibt sie sichtbar – egal ob jemand bei Google sucht, eine KI fragt oder ganz klassisch über eine Empfehlung kommt.
Und wenn du unsicher bist: Wir helfen dabei, Websites so aufzustellen, dass sie heute funktionieren – und morgen nicht plötzlich unsichtbar werden. Sprich uns gerne an. Wir schauen gemeinsam drauf.

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In der Welt des Internets dreht sich alles um Information und Benutzerfreundlichkeit. Eine effektive Möglichkeit, um den Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden, Informationen leicht zugänglich zu machen und gleichzeitig die eigene Fachkompetenz zu demonstrieren, ist die Integration von FAQs (Häufig gestellte Fragen) auf der Website.
 

Warum sind FAQs so wichtig?

1. Kundenorientierung: Der offensichtlichste Grund für die Integration auf der Website ist die Kundenorientierung. FAQs bieten Benutzern eine schnelle Möglichkeit, Antworten auf ihre Fragen zu finden, ohne den Kundensupport oder einen Mitarbeiter kontaktieren zu müssen. Dies verbessert die Benutzererfahrung erheblich und erhöht die Zufriedenheit der Kunden.
2. Demonstration von Fachwissen: FAQs sind nicht nur dazu da, Fragen zu beantworten, sondern auch dazu, Fachwissen und Kompetenz in der Branche zu zeigen. Indem relevante und informative Antworten auf häufig gestellte Fragen bereitgestellt werden, zeigt man potenziellen Kunden, dass man sich mit dem Thema auskennt und bei ihren Anliegen helfen kann.
3. Vertrauensbildung: Durch die Bereitstellung umfassender und präziser Antworten in den FAQs baut man Vertrauen bei den Website-Besuchern auf. Vertrauen ist ein Schlüsselfaktor, wenn aus Website-Besuchern neue Kunden werden sollen.

FAQs für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

FAQs können auch SEO-Maßnahmen erheblich unterstützen. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalt bieten. Hier ist, wie FAQs dazu beitragen können:

1. Keyword-Optimierung: Bei der Erstellung der FAQs können relevante Keywords und Phrasen verwendet werden. Dies hilft Suchmaschinen, die Website besser zu verstehen und sie für relevante Suchanfragen höher zu platzieren.
2. Content-Diversifizierung: FAQs ermöglichen es, den Inhalt zu diversifizieren. Statt sich nur auf Blog-Artikel oder Produktseiten zu konzentrieren, kann man in den Fragen und Antworten auf eine breitere Palette von Themen eingehen. Dies verbessert die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen.
3. Verlinkungsmöglichkeiten: Sie können in den FAQs auf andere relevante Seiten der Website verlinken. Dies fördert eine interne Verlinkungsstruktur, die Suchmaschinen mögen, und kann dazu beitragen, den Traffic auf den anderen Webseiten zu steigern.

 

Screenshot von FAQ Snippets in der Google Suche
 

Für welche Websites wir FAQs empfehlen?

FAQs können auf jeder Website integriert werden. Als besonders empfehlenswert sehen wir sie für folgende Arten von Website:

• Webshops und E-Commerce-Websites: In Online-Shops können FAQs häufig gestellte Fragen zu Produkten, Lieferung, Zahlungsoptionen und Rückgaberecht beantworten. Dies hilft, potenzielle Kunden zu überzeugen und den Kaufprozess reibungsloser zu gestalten.
• Service- und Dienstleistungsseiten: Unternehmen, die Dienstleistungen anbieten, können FAQs nutzen, um ihre Serviceangebote zu erläutern, Preise zu klären und Kundenanfragen im Voraus zu beantworten. Dies spart Zeit und verbessert die Kundenzufriedenheit.
• Technologie- und Software-Unternehmen: FAQs sind ideal, um technische Fragen zu beantworten, die oft in der IT-Branche auftreten. Software-Unternehmen können FAQs verwenden, um Installationsanleitungen, Fehlerbehebung und Funktionsdetails bereitzustellen.
• Bildungseinrichtungen: Schulen, Universitäten und Online-Lernplattformen können FAQs verwenden, um Schülern, Eltern und Lehrern Informationen zu Kursen, Anmeldeverfahren und Lehrplänen zur Verfügung zu stellen.
• Gesundheits- und Medizin-Websites: Websites im Gesundheitswesen können FAQs verwenden, um Fragen zu Symptomen, Behandlungen und Gesundheitsvorsorge zu beantworten. Dies kann eine vertrauenswürdige Informationsquelle für Patienten sein.

Die richtigen Fragen finden

Die Wahl der richtigen Fragen für die FAQs ist entscheidend. Hier sind einige Tipps für die Recherche und Zusammenstellung:

• Keyword-Analyse: Führen Sie eine gründliche Keyword-Analyse durch, um herauszufinden, welche Fragen und Themen in Ihrer Branche am relevantesten sind. Verwenden Sie Tools wie Google Keyword Planner oder Google Suggest, um beliebte Suchanfragen zu identifizieren.
• Blick auf die Konkurrenz: Schauen Sie sich die FAQs Ihrer Wettbewerber an. Dies kann Ihnen helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Fragen in Ihrer Branche häufig gestellt werden.
• Kundenfeedback: Hören Sie auf das Feedback Ihrer Kunden. Welche Fragen stellen sie häufig? Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke geben, welche Informationen Ihre Website bieten sollte.

Die richtige Integration mit Structured Data

Strukturierte Daten sind ein wichtiges SEO-Tool, das Suchmaschinen wie Google dabei hilft, den Inhalt der Website besser zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen darzustellen. Damit Google die FAQs auf der Website als solche erkennt, ist es wichtig, diese mithilfe von Structured Data zu integrieren:

1. Verstehen der FAQPage-Markup: Google unterstützt ein spezielles Markup für FAQ-Seiten vom Typ "FAQPage." Dieses Markup hilft Suchmaschinen, Fragen und Antworten auf der Website zu identifizieren und anzuzeigen.
2. Implementieren der strukturierten Daten: Die notwendigen strukturierten Daten müssen in den HTML-Code der FAQ-Seiten einfügt werden. Dies kann mithilfe von JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata oder RDFa geschehen.
3. Kennzeichnen der Fragen und Antworten: Das "Question" und "Answer" Markup muss verwendet werden, um Fragen und Antworten klar zu kennzeichnen. Jede Frage und die dazugehörige Antwort sollten in einem eigenen Markup-Paar verpackt sein.
4. Testen der Implementierung: Mithilfe des Testtools von Google wird sichergestellt, dass die Markup-Implementierung korrekt ist und von Google erkannt wird.
5. Übermitteln der Website an Google: Die Website wird bei der Google Search Console angemeldet und die Sitemap übermittelt, um sicherzustellen, dass Google die Änderungen erkennt und die Seiten indiziert.

 

Screenshot eines Beispiel-Codes zur Integration der FAQs
 
Die Verwendung von Strukturierten Daten kann dazu beitragen, dass die FAQ-Seiten in den Suchergebnissen von Google als Rich Snippets angezeigt werden, was die Sichtbarkeit und Klickrate der Website verbessert. Für einige CMS gibt es mittlerweile auch Plugins, um die Strukturierten Daten zu hinterlegen. Nach einmaliger Einrichtung ist die Pflege auch ohne technische Kenntnisse möglich.
 
Insgesamt sind FAQs eine win-win-Situation für die Website. KI-Tools wie ChatGPT können bei der Erstellung behilflich sein. Es ist wichtig, dass die FAQs regelmäßig aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie immer aktuell und relevant sind.
Falls Sie FAQs in Ihre Website integrieren wollen und Unterstützung benötigen, melden Sie sich gerne bei uns.

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Im Internet spielt Geschwindigkeit, der sogenannte Page Speed, eine wesentliche Rolle (siehe auch Blogbeitrag zu Googles Core Web Vitals). Neben einer klaren Struktur und einem ansprechenden Design sollte die Website vor allem eine kurze Ladezeit aufweisen. Hierzu trägt unter anderem der Cache bei. Vom Caching spricht man, wenn Daten zum Zwecke einer schnelleren Bereitstellung häufig abgerufener Inhalte zwischengespeichert werden.

Warum Caching?

Das Ziel der Zwischenspeicherung ist eine bessere Performance. Durch die richtige Anwendung von Caching-Technologien kann eine Webseite und deren dynamische und statische Inhalte um ein vielfaches schneller für den Besucher bereitgestellt werden. Außerdem kann die Belastung des Servers und Backends auf ein Minimum reduziert werden. Dieser Performance-Maßstab ist allerdings nicht nur für Website-Besucher wichtig: Betreiber von Internetseiten haben damit auch Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking.

Welche Arten von Caching gibt es?

Im Internet unterscheidet man grundsätzlich zwischen zwei Arten von Caches:

Clientseitiger Cache: Die Daten einer Internetseite (z. B. Seiteninhalte, Medien, JavaScript, Stylesheets) werden beim Besucher (Client) lokal zwischengespeichert und müssen bei einem erneuten Abruf nicht wieder vom Server geladen werden. ➔ Das spart Zeit und Datenvolumen!

Serverseitiger Cache: Dynamisch generierte Daten (z. B. Datenbankabfragen, generierte Inhalte) werden am Server (in einem schnell abrufbarem Speicher) zwischengespeichert und können somit schon "fertig" ausgeliefert werden. ➔ Das spart Zeit und Rechenleistung!

Wie kann man die Ladezeit der Website reduzieren?

Es gibt verschiedene unterstützende Technologien mit denen die Ladezeit einer Website verringert werden kann.

1. Content Delivery Networks: CDNs werden z. B. für die verteilte Bereitstellung von häufig genutzten JavaScript-Bibliotheken (viele Entwickler bieten hier meist schon die Einbindung über ein CDN an) verwendet. Den Performancegewinn bringt hier die Hoffnung, dass die Datei schon im Cache des Besuchers gespeichert ist und dass das CDN auf den für den Besucher am schnellsten abrufbaren Server leitet.
2. Verkleinern und Zusammenfassen von Dateien: Jeder HTTP-Request (Serverabruf) einer Datei kostet Zeit: So können mit moderen Frameworks und den oft integrierten Bundlern (z. B. webpack) mehrere Dateien bei Änderungen zusammengefasst (bundled) und verkleinert (minified) werden.
3. HTTP-Compression: Eine ZIP-Datei ist fast jedem bekannt - Komprimierung hilft aber auch dabei Ihre Internetseite schneller bereitzustellen!

Cache-Busting - Was es ist und wann es Sinn macht

Entwickler kennen das Problem: Man führt geringfügige Anpassungen an der Internetseite durch aber beim erneuten Aufruf wird die Seite immer noch genauso dargestellt wie vorher. Ursächlich sind hierfür meistens die oben genannten clientseitigen Caches. Der Browser des Besuchers weiß nämlich nichts davon, dass beispielsweise ein Stylesheet vor Ablauf der Gültigkeit geändert wurde und lädt dieses deswegen nicht erneut vom Server sondern benutzt die lokale und veraltete Datei.
Bei der Entwicklung kann man hier selbst eingreifen und den Browser-Cache löschen oder ein vollständiges Laden der Seite erzwingen. Der Besucher hingegen wird möglicherweise weiterhin nichts von diesen Änderungen bemerken oder gar eine fehlerhafte Seite vorfinden!
Abhilfe schafft hier Cache-Busting: Cache-Busting fasst verschiedene Methoden zusammen, die genau das oben erläuterte Problem beim Bereitstellungsprozess der Änderungen beheben.

Rudimentäres Beispiel für Cache-Busting unter Wordpress:

wp_enqueue_style('example-style', get_stylesheet_directory_uri() . '/css/style.css', array(), filemtime(get_stylesheet_directory() . '/css/style.css'))

Tipps & Tricks rund um's Caching

Lokalen Browser-Cache löschen

[caption id="attachment_4065" align="alignright" width="286"] So kann der Cache im Safari-Browser gelöscht werden.[/caption]

In den meisten modernen Browsern, wie Mozilla Firefox, Google Chrome, Microsoft Edge oder Apple Safari, können Website-Daten (Verlauf, Cookies und zwischengespeicherte Inhalte) mit einer einfachen Tastenkombination gelöscht werden:

Windows und Linux:
Strg + Shift + Entf

MacOS:
Befehlstaste (⌘) + Wahltaste (⌥) + E

Safari-Hinweis: Es muss vorher das Entwickler-Menü aktiviert werden.

Über diesen Dialog können die entsprechenden Daten im ausgewählten Zeitraum komfortabel entfernt werden.

Erneutes Laden erzwingen (Force Reload)

Windows und Linux:
Strg + F5

MacOS:
Befehlstaste (⌘) + Shift + R

Wir helfen Ihnen gerne bei der Optimierung Ihres Internetauftritts. Klicken Sie hier um einen unverbindlichen Performance-Test Ihrer Seite bei uns anzufordern.

Linksammlung

Think with Google Speed Experiment: How people react to a slow mobile site
Verpasste Chancen: Nur 5 % der deutschen mobilen Websites laden innerhalb einer Sekunde

Quellennachweise

https://de.wikipedia.org/wiki/Cache
https://de.wikipedia.org/wiki/Browser-Cache

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Google hat den Roll-out eines neuen Ranking-Faktors für Mai 2021 angekündigt: Die Core Web Vitals werden spätestens ab Juni 2021 Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen haben. Damit geht Google bei der Gewichtung der Ranking-Faktoren einen weiteren Schritt in Richtung User Experience.

Core Web Vitals: Was ist das überhaupt?

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um Kennzahlen, mit denen sich die technische Performance und damit zusammenhängend die User Experience einer Website messen lässt. Google unterscheidet in drei Core Web Vitals:

1. Ladezeit // Largest Contentful Paint (LCP): Wie lange dauert es, bis eine Seite geladen wird?
2. Interaktivität // First Input Delay (FID): Wie lange dauert es, bis die Website auf die Eingabe des Nutzers reagiert (z. B. nach dem Klick auf einen Button)?
3. Visuelle Stabilität // Cumulative Layout Shift (CLS): Wie stabil bleiben visuelle Elemente auf der Seite? Gibt es durch Nachladen Layout-Verschiebungen?

Diese drei Kennzahlen nehmen vor allem den User bzw. die User-Freundlichkeit einer Seite in den Fokus. Denn sowohl eine schnelle Ladezeit als auch eine zügige Reaktionszeit der Website kommen dem Nutzer zugute.

Selbes gilt für die visuelle Stabilität – denn wer kennt es nicht: Man ruft eine Website auf, möchte weiterführenden Links folgen und plötzlich verschiebt sich das gesamte Layout. Der Klick führt ins Leere oder auf einen falschen Link. Das ist nicht besonders nutzerfreundlich.

Quelle Grafik: https://web.dev/vitals/

Nutzerfreundlichkeit wird zunehmend wichtiger

Diese Anpassung der Ranking-Faktoren zeigt: Für Google wird die User Experience immer wichtiger. Lässt sich eine Website gut bedienen, ist der Nutzer zufriedener. Seiten, die schnell und zuverlässig funktionieren und mobil optimiert sind, werden durch ein gutes Ranking „belohnt“.

Auch wenn der Roll-out auf März ausgelobt wurde, berichten Seitenbetreiber bislang noch nicht von sichtbaren Effekten. Experten vermuten, dass erste Auswirkungen im Juni sichtbar sein werden. Trotz des neuen Ranking-Faktors haben gute Technik und guter Content nicht an Relevanz fürs Ranking eingebüßt. So sagt Google selbst: „der primäre Faktor für den organischen Verkehr“ werden die Core Web Vitals nicht sein. Ignorieren sollte man die Google-seitige Änderung trotzdem nicht.

Core Web Vitals messen: So geht’s

Die Performance der eigenen Website können Seitenbetreiber unter anderem in der Search Console, in den Chrome DevTools sowie über die PageSpeed Insights auswerten.

Gerne unterstützen wir von wsfischer Sie dabei und machen Ihre Website Core Web Vital fit.

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Vor zwei Monaten rollte Google den jüngsten Core Algorithmus aus. Doch nicht erst seit dem sogenannten March 2019 Core Update ist klar, dass das Ranking von einem sinnvollen Zusammenspiel aus Technik, Onpage-Faktoren und Content abhängt. In einer Analyse von mehr als 11 Millionen Google-Suchergebnissen haben die SEO-Experten Backlinko und Ahrefs die relevantesten Ranking-Faktoren ausgewertet. Die Studie kommt teilweise zu überraschenden Ergebnissen – die wichtigsten Eckpunkte hier im Abriss.

Backlinks: Relevant für das Ranking

Je größer die Linkautorität, desto besser das Google-Ranking – so das Ergebnis der Studie. Das bedeutet: Je mehr und vor allem hochqualitative Backlinks auf eine Domain verlinken, desto besser fällt die Positionierung der gesamten Domain in den Suchergebnisseiten (= SERPs) aus.

Eine weitere Erkenntnis der Studie: Websites, die viele Backlinks haben, nehmen höhere Rankings ein. Die Seiten, die auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse angezeigt werden, haben entsprechend der Analyse bis zu 3,8-mal mehr Backlinks als die nachfolgenden Seiten.

Auch die Backlink-Diversität wurde als relevanter Ranking-Faktor identifiziert. Je unterschiedlicher die Seiten sind, von denen die Backlinks kommen, desto besser sei dies für das Ranking einer Website.

Quelle Grafik: https://backlinko.com/search-engine-ranking

Relevante und alt bekannte Ranking-Faktoren

„Content ist King“ – auch das hat die Studie bewiesen. Inhalte, die in die Tiefe gehen und ein Thema umfassend beleuchten, performen besser als die, die lediglich an der Oberfläche kratzen. Nicht verwunderlich ist daher auch die Tatsache, dass sich auf Platz 1 bis 10 der SERPs Content mit durchschnittlich 1.400 Wörtern tummelt.

Überzeugen die Inhalte, bleibt der User gerne auf der Seite. Ist dies der Fall, wirkt sich das positiv auf das Ranking aus. Die Verweildauer wurde in der Analyse als ein wichtiger Faktor für Ranking-Erfolg identifiziert. Die Rolle von Keywords ist vor allem im Hinblick auf die Meta-Daten interessant. Denn bei einer Vielzahl der analysierten Seiten korreliert das Keyword, für das die Seite rankt, mit dem Meta-Title.

Überraschend: Faktoren mit geringer Ranking-Relevanz

Die Studie kommt auch zu einigen überraschenden Ergebnissen. So sei die Ladezeit einer Seite nicht relevant für das Ranking. Auch strukturierte Daten sowie die Länge der URL hätten nur einen geringfügigen Einfluss auf die Position einer Seite in den SERPs. Selbiges gilt für die Datenmenge des HTML-Codes: Ob viel oder wenig Code – auch dies sei kein entscheidender Ranking-Faktor.

Fazit: Optimierungsansätze differenziert betrachten

Die Ergebnisse der Studie sind interessant – liefern sie gerade im Hinblick auf die lange totgesagten Backlinks wichtige Optimierungsansätze. Dennoch sollten die einzelnen Punkte nicht isoliert betrachtet werden. Denn einige, mitunter als nicht-relevant geltende Punkte, wie beispielsweise die Ladezeit, hängen eng mit dem Nutzererlebnis zusammen.

Niemand wird gerne auf einer Seite verweilen, die überdurchschnittlich lange lädt. Und das vor allem nicht mobil, wo es gerade in unseren Breitengraden noch immer Probleme mit der Netzabdeckung gibt. Leidet die Nutzererfahrung, leidet auch das Ranking – eine wichtige Sache, die bei SEO-Optimierungen stets an erster Stelle stehen sollte.

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Bereits seit Juli 2018 ist es möglich, dass der Google Algorithmus nicht nur „herkömmliche“ Websites, sondern auch reine JavaScript-basierte Webanwendungen verarbeitet. Auch HTML-basierte Websites mit JavaScript werden immer besser indiziert. Das birgt Potenzial: Wer JavaScript SEO betreibt, profitiert von einer besseren Sichtbarkeit im Web.

Im Überblick: Was ist JavaScript?

JavaScript ist eine Skriptsprache,
die in ihrer Ursprungsform entwickelt wurde, um dynamisches HTML in Webbrowsern
zu ermöglichen. Mit JavaScript kann man die Interaktionen von Benutzern auswerten
und Inhalte anpassen bzw. nachladen. Mithilfe der Skriptsprache lassen sich HTML
und CSS außerdem noch vielseitiger nutzen. Aktuell wird JavaScript nicht nur im
Kontext von Browsern verwendet, sondern auch auf Servern.

JavaScript ist somit ein wesentlicher und leistungsstarker Bestandteil von Websites, Webanwendungen und Plattformen. Optimal ist es, wenn JavaScript nicht nur die (optische) Performance einer Seite verbessert, sondern auch online gut gefunden wird. Das gelingt nur, wenn Webanwendungen mit JavaScript auf die Suche für Bots angepasst werden. Doch wie verarbeitet ein Bot JavaScript?

Crawlen, rendern, indexieren: So sieht die Verarbeitung aus

Lange Zeit konnten Suchmaschinen JavaScript
bzw. den Code nicht crawlen. Das hatte zur Folge, dass Backlinks auf der Website
nicht erkannt wurden. Auch war es teilweise unmöglich, dass der Crawler eine
XML-Sitemap erstellen konnte. Das hat sich nun geändert. Die Verarbeitung durch
den Google Algorithmus lässt sich in drei Teile gliedern:

1. Crawlen
2. Rendering des Javascripts
3. Indexieren

Doch wie funktioniert das im Detail? Der Google Bot ruft mithilfe einer HTTP-Anfrage zunächst eine URL aus der Warteschleife aus. Danach „beurteilt“ der Algorithmus, ob die Seite überhaupt gecrawlt werden darf. Diese Infos findet er in der robots.txt-Datei. No-follow-Links werden ausgespart.

Zum Rendern werden alle zu verarbeitenden Seiten in die Warteschlange gestellt. Auch JavaScript-Seiten, insofern der Bot über einen Robots-Meta-Tag oder einen Header nicht angewiesen wird, etwa anderes zu tun. Ist dies der Fall, wird die entsprechende Seite über Chromium gerendert, das JavaScript ausgeführt und die Seite schließlich indexiert.

JavaScript Websites vs. "herkömmliche Websites" mit JavaScript

Das Problem steckt im Rendering des Javascripts. Dies erfordert mehr Ressourcen im Vergleich zu reinen HTML-Seiten. Dies führt zu einer langsameren Indizierung. Der Google Bot führt den Rendering Schritt teilweise mehrfach durch, bis das Ergebnis erzielt wird. Zuerst wird, wenn möglich, eine HTML mitgelieferte Seite gelesen, danach das Rendering durchgeführt und das Ergebnis erneut in den Index aufgenommen. Die erneute Indexierung mit Rendering muss nicht zeitgleich erfolgen, sondern kann teilweise auch erst Tage später stattfinden.

Hier macht sich der Unterschied zwischen Webanwendungen, die komplett in JavaScript realisiert werden und Webanwendungen, die zuerst ein HTML-Dokument ausliefern und mit JavaScript nachrangig optimiert werden, bemerkbar. Im ersten Fall kann der Bot ohne Rendering keine Indexierung vornehmen und auch das Crawlen nicht fortsetzen, da er an keine neuen Links herankommt. Im zweiten Fall wird initial direkt eine HTML-Seite indexiert, die direkt verarbeitet werden kann.

Aktuell empfiehlt Google die Anwendung von fertig gelieferten HTML-Websites mit JavaScript. Dabei wird die Struktur und Navigation mit HTML übergeben und das Aussehen und die Oberfläche mit Javascript optimiert.

Bei reinen JavaScript basierenden Frameworks empfiehlt Google, das Rendering teilweise für bestimmte Bots auf dem Server bereits durchzuführen, um die Bots zu entlasten und Inhalte direkt bereitzustellen.

Wie geht JavaScript SEO?

Es ist essenziell zu verstehen, wie JavaScript funktioniert und wie der Google Bot das Ganze verarbeitet. Daraus lassen sich gezielte SEO-Maßnahmen ergreifen. Dazu gehören die folgenden:

• Metadaten: Häufig wird beim Einsatz vom JavaScript vergessen, dass auch Metadaten hinterlegt werden müssen, die der Bot lesen kann. Für gerenderte JavaScript-Inhalte gelten dieselben SEO-Standards wie für HTML-Seiten. Notwendig sind demnach SEO-Title, Description und ALT-Bildattribute.
• Links: Damit der Bot von Google auch weitere Seiten finden kann, ist der Einsatz von Links sinnvoll, denen er folgen kann. Hierbei nehmen a href- und src-Attribute eine wichtige Rolle ein.
• Nicht nur für den Google Bot Zugang verschaffen: Nicht alle Bots (z. B. von weiteren Suchmaschinen oder von Facebook) können mit JavaScript umgehen. Damit sie die Daten dennoch verarbeiten können, raten Experten, die Metadaten fest in den HTML-Code einzuprogrammieren.
• HTTP-Statuscodes anpassen: Google empfiehlt, aussagekräftige HTTP-Statuscodes einzusetzen. So kann der Bot „einschätzen“, ob beim Crawling ein Fehler aufgetreten ist. Zudem lassen sich durch HTTP-Statuscodes auch Seiten aus der Indexierung nehmen.
• robots.txt-Anpassung: Früher wurde Javascript in der robots.txt teilweise ausgeschlossen, um unnötige Ressourcen zu binden. Aktuell sollten alle JavaScript-Dateien eingebunden und gecrawlt werden. Ansonsten ignoriert der Bot alle dynamischen JavaScript-Elemente.
• Korrekte Verwendung der Integrationstypen: JavaScript kann auf mehrere Arten eingebunden werden. Dabei wird das JavaScript parallel geladen, es kann nachgeladen werden oder die weitere Verarbeitung anderer Elemente blockieren. Je nach Anwendungsfall gilt es, die richtige Einbindung zu wählen. Eine detaillierte Beschreibung gibt es etwa unter dem folgenden Link.
• Korrekte Indexierung testen: Es gibt diverse Tools, mit denen dynamisch generierte Inhalte getestet werden können. Die SEO-Software Screaming Frog bietet schon seit längerem ein Tool an. Auch können die Seiten über das URL-Prüftool in der Search Console kontrolliert werden. Dort können Sie sich den Screenshot und den gerenderten HTML-Code ansehen.
• Sparsame Verwendung: JavaScript wirkt sich bei falscher Verwendung negativ auf die Ladezeit aus. Häufig werden nicht benötigte Frameworks und Skripte eingebunden. Webseiten mit JavaScript müssen erst von einem Client oder Bot gerendert werden, damit sie korrekt dargestellt werden können. Dieses Rendering benötigt Zeit. Es empfiehlt sich, wenn möglich, JavaScript am Ende und asynchron laden zu lassen.

Anwendungsbeispiel Lazy Loading

Mit dem sogenannten „Lazy-Loading“ können Bilder nachgeladen werden, sobald Sie in das Sichtfeld gelangen. Wichtig ist, dass Google diese Bilder ebenso crawlen kann, damit sie indiziert werden. Die Bots besitzen keine „Augen“ und klicken nicht wie ein normaler Nutzer auf Interaktionsbuttons. Google stellt hierfür eine Anleitung bereit. Beispielsweise kann eine Seitennummerierung angeboten werden, um auch ohne JavaScript an die weiteren Bilder zu gelangen.

Weiterführende Infos:

• https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics
• https://www.screamingfrog.co.uk/crawl-javascript-seo/
• https://searchengineland.com/google-adds-javascript-seo-basics-to-its-search-developers-guide-319673
• https://support.google.com/webmasters/answer/81766?hl=en
• https://developers.google.com/search/docs/guides/lazy-loading?hl=de

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Unter den verschiedenen Rankingfaktoren spielt die Lokalität eine immer wichtigere Rolle. Daher setzen Suchmaschinen, insbesondere Google, den Fokus bei der Positionierung einer Webseite in den Suchergebnissen verstärkt auf deren lokale Suchmaschinenoptimierung. Regionale Geschäfte und Dienstleistungen können so in ihrem Umfeld eine deutlich höhere Aufmerksamkeit erzielen. Mit dem rasanten Anstieg der lokalen Suchanfragen über Smartphones und Tablets ist eine Optimierung für eine erfolgreiche Auflistung unabdingbar. Weltweit gibt es bereits seit 2016 mehr Anfragen über mobile Endgeräte als Desktop-Anfragen.

Mit den folgenden neun Handlungsanweisungen können Sie Ihre Website optimieren und regional stärken.

1. Verwenden Sie - nicht zu häufig - Keywords mit lokalem Bezug.
2. Nutzen Sie strukturierte Daten, die von Maschinen ausgelesen werden können. Passende Schemata finden Sie unter https://schema.org/docs/schemas.html.
3. Erstellen Sie einen Eintrag bei Google My Business, Apple Maps und Bing Places for Business.
4. Verwenden Sie konsistente Daten: Name, Adresse und Telefon sollten zur einfacheren Identifizierung stets einheitlich verwendet werden.
5. Stärken Sie lokale Backlinks indem Sie Ihre Website in Branchenbüchern und regionalen Verzeichnissen eintragen.
6. Steigern Sie den Bekanntheitsgrad durch Bewertungen. Fördern Sie Feedbacks Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
7. Achten Sie auf einen lokalen Bezug in den Meta-Angaben Ihrer Website.
8. Gestalten Sie eine mobilfreundliche Website, da die meisten lokalen Anfragen über Smartphones generiert werden.
9. Pflegen Sie die eigenen Social-Media-Kanäle mit hinreichend lokalen Daten und nutzen Sie Geo-Tagging als soziales Signal.

Google hat mit dem Service My Business eine eigene Plattform geschaffen, deren Ergebnisse bei lokalen Suchanfragen priorisiert erscheinen. Die Faktoren bei Google My Business sind Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Letzteres ist ein geheimer Algorithmus, welcher verschiedene Faktoren wie Weblinks, Rezensionen und auch die eigene Positionen der Website bei globalen Suchanfragen aufnimmt. Das Pendant zu Google My Business für Apple und Microsoft ist Apple Maps und Bing Places for Business.

Weitere Links und Details zur lokalen Suchmaschinenoptimierung:

• https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de
• https://www.go-globe.hk/blog/mobile-vs-desktop-internet-usage/
• https://schema.org/docs/schemas.html
• https://mapsconnect.apple.com

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Google priorisiert bei der Indexierung von Websites zunehmend mobile Seiten anstatt der klassischen Desktop-Variante. Durch das „Mobile-first Indexing“ sollen Smartphone-Nutzer noch bessere Suchergebnisse erhalten.

Schon lange setzt der Internetgigant Google auf die Devise „Mobile First“ – und das nicht ohne Grund. Laut Prognosen werden bereits im Jahr 2019 mehr als 50 Millionen Menschen nicht mehr ausschließlich am Desktop, sondern vor allem mit einem mobilen Endgerät im Internet surfen.

Damit genau diese Nutzer noch besser mit passenden Suchergebnissen versorgt werden, hat Google seit Kurzem die Indexierung der Mobilvarianten von Websites angestoßen. So hat nicht nur die Desktop-Version einer Website Auswirkungen auf das Ranking einer Seite, sondern eben auch die mobile Variante.

Bereits im November 2016 hatte Google angekündigt, das sogenannte „Mobile-first Indexing“ zu implementieren. Nachdem erste Probeläufe gefahren wurden, fing die Umstellung und schlussendlich die Migration des Systems an.

Was heißt das nun für Webseiten-Betreiber?

In der Search Console benachrichtigt Google alle Websites, deren mobile Version schon indexiert wurde. Sinnvoll ist es, die mobile Version einer Website ebenso gut aufzustellen wie die Desktop-Version. Findet der Crawler nämlich nur eine Light-Variante der Inhalte vor, kann sich das mitunter negativ auf das Ranking auswirken.

Ebenso wichtig wie die Inhalte der mobilen Version ist auch die Ladegeschwindigkeit einer Seite – insbesondere, was die mobile Nutzung der Website und damit verbunden das „Mobile Indexing“ angeht. Wer mit dem Smartphone surft und mobiles Internet nutzt, hat keine Zeit zu verlieren. Ein wesentlicher Aspekt, der sich auch im Ranking niederschlägt. Schon wenige gezielte technische Anpassungen haben einen immensen Effekt auf die Ladezeiten einer Seite – sprechen Sie uns an.

Bild: Unsplash: Erik Lucatero

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Bei RankBrain handelt es sich um ein neues Teilsystem von Algorithmen, die Google bei der Auslieferung der Suchergebnisse in den SERPs verwendet. Doch wie funktioniert Googles künstliche Intelligenz?

Was ist RankBrain und wie funktioniert es?

RankBrain ist ein Teilsystem von Algorithmen, das sich mithilfe von Machine Learning und Künstlicher Intelligenz (KI) selbst weiterentwickelt und „dazulernt“. Die genauen Mechanismen, die hinter der KI stecken, legt der Internetgigant Google ebenso wenig offen wie Details zu Updates.

Was jedoch bekannt und offiziell bestätigt ist, ist folgende Information: RankBrain nutzt KI, um Sprache in mathematische Entitäten einzubetten. Der Sinn und Zweck dahinter? Die KI soll durch selbst geschlossene Querverweise Suchanfragen in Sprachform beantworten können, die noch niemals gestellt wurden. Im Fokus stehen dabei vor allem Longtail-Keywords oder ganze Phrasen.

Was heißt das für die Suchmaschinenoptimierung?

Auch wenn Rankbrain bisher noch in den Kinderschuhen steckt, nimmt es laut Angaben von Google schon eine große Relevanz für die Sortierung der Suchergebnisse ein.

Das heißt wiederum: Die Suchmaschine legt zunehmend Wert auf Sprachsignale. Das wirkt sich mittelfristig auch auf die Gestaltung von Webseitenstrukturen und Inhalten aus. So liegt die Vermutung nahe, dass kurze und prägnante Inhalte künftig womöglich besser ranken als längere. Genaueres lässt sich jedoch erst nach eingehenden Analysen bestätigen.

Weitere Links:

https://www.luna-park.de/blog/28557-rankbrain/
https://www.searchmetrics.com/de/glossar/rankbrain/

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Die Idee steht, das Produkt auch – jetzt kommt es nur noch auf die richtige Vermarktung an. Insbesondere Start-ups und junge Onlineshops setzen in der Anfangsphase auf Traffic über Fulfilmet by Amazon (kurz: Amazon FBA). Doch es ergibt durchaus Sinn, direkt auf einen eigenen Online-Auftritt zu vertrauen.

Amazon FBA – auf Deutsch „Versand durch Amazon“ – bietet Shops die Möglichkeit, sich bei dem Onlinegiganten als Verkäufer anzumelden. Die Produkte lassen sich so ohne großen Aufwand bei Amazon platzieren, wodurch nicht zuletzt die Reichweite des eigenen Onlineshops steigt. Wer sich für den „Versand durch Amazon“ entscheidet, sendet die Produkte an ein Logistikzentrum. Der Online-Marktplatz kümmert sich dann um die Auslieferung. Kundenservice und Retourenabwicklung liegen ebenfalls bei Amazon. Die Reichweite steigt, ohne auf aufwendige Suchmaschinenoptimierungen und Linkbuilding sowie kostenintensive Online-Marketing-Maßnahmen setzen zu müssen. Das spart zum einen Zeit und zum anderen Geld.

Doch ganz umsonst ist die Nutzung von Amazon FBA nicht und Startups laufen sehr schnell Gefahr abhängig zu werden. Der Webgigant behält einen gewissen Prozentsatz des Gewinns, den der Verkäufer über den Marktplatz macht, ein. Das reguliert die Gewinnmarge nach unten. Mit einer steigenden Reichweite und einer Verfügbarkeit auf Amazon beginnt nicht selten auch ein Preisdumping. Wettbewerber bieten ähnliche Produkte preisgünstiger an. Gibt es keine ähnlichen Produkte, lassen Nachahmungen oftmals nicht lange auf sich warten. Amazon kann sich auch dafür entscheiden, die Produkte selbst zu verkaufen.

Folglich sollte Amazon nie als alleinige Maßnahme gesehen werden. Es wird dringend empfohlen, als Onlineshop auf verschiedene Plattformen zu setzen. Die eigenen Webpräsenz sollte, wie bei zahlreichen anderen Online-Marketing- bzw. Webaktivitäten auch, der Dreh- und Angelpunkt des Geschäfts sein. Start-ups und junge Onlineshops tun deshalb gut daran, bereits frühzeitig den eigenen Shop und die eigene Webpräsenz in den Blick zu nehmen und sukzessive zu optimieren. Schon kleine und kostengünstige Maßnahmen zeigen sich auf Dauer erfolgreich und tragen dazu bei, sich von gängigen Marktplätzen unabhängig zu machen.

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